No debe ser fácil para un gerente de marketing insertar a internet en su marketing mix. La cantidad de nuevos conceptos, terminologías, su agencia de publicidad tradicional jugando a ser digital le ofrece una campaña de móvil marketing con otra de proximity marketing, después lee en el periódico que la segunda palabra más buscada en Google es Canal Copano, se da cuenta que su agencia de medios lo único que le ofrece es una pauta en Fotolog y los 10 sitios más visitados. Luego aparece Facebook, SEO, SEM; no, quizás un blog es lo que debe tener su marca para “acercarse” a sus consumidores. ¿será toda esta confusión lo que aterra al ejecutivo, logrando que sólo invierta el 1% de su presupuesto en Internet?
Por otro lado, lo más probable, es que el ejecutivo no se haya dado cuenta de que su marca no tiene un sitio web preparado para toda la revolución de Internet, tampoco tiene por qué saberlo. Seguramente, como muchas veces me ha tocado escuchar en reuniones, han invertido dinero en contratar a “expertos” para entrar a este mundo online. Pero ¿es necesario tener un sitio desarrollado en flash, ajax o cualquier aditivo tecnológico, que demore meses en desarrollo?. Hoy un sitio de una marca puede ser un video, una foto, un juego, una aplicación que envíe MMS a un celular; pero no sólo es una “gran idea”, debemos tener en cuenta algo mucha veces olvidado: la estética. ¿Quién no prefiere admirar (o comprar) algo bien diseñado? Apple, Samsung, Havaianas, Nike, Audi, Got Milk lo tienen muy claro.
Estamos en el pick de una revolución de medios, la llamada segunda versión de internet (web2.0), una internet cargada de creatividad, velocidad, contenido, pero no precisamente desarrollada por los que trabajamos dentro de este mundo. Hoy el usuario es más que una celda en una base de datos, es el que tiene el poder, opina, crea, hasta incluso se transforma en un medio. Entonces, ¿cómo impactamos? ¿cómo hacemos para que una marca tenga presencia en un mundo digital y perdure en el tiempo? es simple: creatividad e innovación. Los usuarios lo están haciendo, crean un comercial con su teléfono celular, lo editan, lo suben a YouTube, y en 24 horas ya lo han visto miles de personas.
¿Cuántas ideas en las últimas semanas ha recibido para su marca, usando Internet o algún medio digital? tal vez, con esa respuesta pueda saber a qué velocidad va su marca en La Red.
Bueno, llegando de vacaciones y me encuentro con varios comerciales y páginas web que están haciendo lo mismo, nuevamente sin una gota de diferenciación y tomando lo que hoy es el boom de las redes sociales y en el caso de Chile con el crecimiento de Fotolog. Es con esto cuando no me explico en qué manos estan las estrategias de marketing de las grandes marcas. Vi el comercial y en la semana estuve navegando por varios sitios en la Red y no me topé con ninguna pieza online!!!
Hay otro Comercial de Tiendas Johnson’s que va de la misma onda, sólo que este sólo explota la moda de los fotologs, haciendo un producción como si los modelos estuvieran dentro del sitio fotolog :-s. Lástima que no lo conseguí en La Red.
En un País donde la iglesia juega un papel de mucho poder, no es menor que una campaña de este estilo cause polémica. Bien por el Gobierno, lástima por algunos medios y canales, que ni siquiera han comentado la campaña.
Dicen que a la tercera es la vencida… y creo que efectivamente va ser asi ya que AMI está organizando un III Seminario con muy buenos panelista y con un formato bastante diferente a los que se venía haciendo los años anteriores.
El evento se realizará el día 11 de julio y será en el Hotel Sheraton y durante todo el día.
Asistirán importantes exponentes tanto locales como de países dónde la publicidad online lleva un poco de ventaja, asi veremos a Palmira Díaz Manzanares, responsable de Marketing y Comunicación de IAB España; Fernando Barbella ya un conocido en Chile ya que estuvo el año pasado, Director Creativo y Knowledge Manager de Ogilvy Interactive Buenos Aires y Santiago; Juan Carlos Camus, periodista de la Universidad Católica, diplomado de Medios Interactivos; Cristina Rother, Socia y Directora de LOV Brasil; Joakim Borgstrom, Director Creativo Interactivo de Wieden+Kennedy Amsterdam; Mariela Pol, gerente de Universal McCann Interactive.
Las inscripciones y todo el programa del evento lo pueden ver en AMI.cl
El Seminario llega en un momento interesante, donde Internet comienza a tomar un rol muy importante en el mix de marketing de las compañias, tener a gente conocedora y con años de experiencia junto a nosotros sin duda nos ayuadrá a nosotros a ver oportunidades y a nuestros clientes una vez más demostrarle el potencial del mundo digital-interactivo.
Este comercial me parece muy bueno, claro… no se si es un comercial hecho para Chile. Es un producto famacéutico que alivia dolores y reanima.
Por cierto, el comercial no lo conseguí en youTube, algo que las agencias deberían de hacer sobretodo si va enfocado a jóvenes. Igual lo conseguí y ya está en la Red para todos:
Encontré este estudio que realiza PC-news sobre la penetración de la tecnología en Venezuela, y es bastante desalentador los números. 8% de las escuelas públicas a nivel nacional tienen laboratorios, llegando a tener 2% en algunas regiones acceso a Internet. El promedio en las escuelas es de una computadora por cada 100 estudiantes; en el sector privado la relación es 1 por cada 300 estudiantes y en el público 1 por cada 13 mil estudiante.
Como contraste podemos ver que Chile lidera en desarrollo de la Sociedad de la Información en Latinoamérica. ver
Ya pasaron algunos días, y creo que ahora puedo dar una visión un poquito mas racional :s.
Creo que fue poco show (producción bastante que desear), mucha gente (fashioncreativity divismo al 100%) y piezas que resaltaron de un universo gigante de piezas pobres que fueron inscritas y que no llegaron a estar ni siquiera en el shortlist. Truchos (por supuesto) que siguen ganando, y como en el caso que nos tocó vivir a nosotros en la categoría de Internet, donde ganaron 3 piezas que nunca salieron a la luz, bien por la creatividad, bien por el riesgo, lo malo que nuestra industria se resiente con estas actitudes donde aparezcan Agencias que no trabajan para internet y ganan con piezas con formatos fuera del standard, con características técnicas imposibles de llevar a cabo en un medio digital. El jurado, sin duda, sin experiencia en el medio y la poca importancia del auspiciador de la categoría en que se cumplan las normas hace que pasen estas cosas. No puedo hablar de las otras categorías, viendo sí muchas piezas que no salieron al aire. Pero se demostró la supremacia en TV de Leche (lowe), en gráfica por Leo Burnett y en radio por BBDO. Esta última ganó la “agencia del año”, creo que es una gran agencia, pero viendo los resultados, la calidad gráfica, creativa e importancia de los premios ganados creo que el premio se lo debía haber llevado Leche, ¿el jurado y los organizadores confundirán creatividad con piezas inscritas?
Igual creo que se cumplió el objetivo, evento para juntar a la fauna publicitaria, los clientes midan a sus agencias creativamente, los creativos aumentando su ego y su rotación entre agencias, y los 3 premios que ganamos: 2 bronces y 1 plata, algo bastante gratificante al llevar 1 año y medio en Santiago y empezar a conocer el mundillo local.
Voy a ir editando el post a medida que vaya recordando e investigando bien cuales fueron todos los ganadores.
Internet:
Banner Simple:
Bronce: Lapiz. BBDO. para Toallas Nova Todo lo que tengo. Euro RSCG. para BBVA
Campaña:
Oro: Corte. Ogilvy Interactive. para Motorola
Plata: La vida es portátil. Multinet. para Sony Network Walkman
Bronce: Arbol. Ogilvy Interactive. para Almas gemelas Terra
GranPrix: Corte. Ogilvy Interactive. para Motorola
El jueves 24 de noviembre se llevará a cabo de los VI Festivales Publicitarios Achap 2005. Desde el lunes 14 de noviembre algunos de los mejores publicistas y creativos del mundo se encuentran evaluando las piezas inscritas, Aquí el listado del jurado.
JURADOS INTERNACIONALES FESTIVAL ACHAP
Pablo Del Campo, Presidente Jurado VI Festival de la Publicidad Achap 2005, Argentina
Luiz Augusto Vieira, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Brasil
Claudio Javier Burguez, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Uruguay
Fabio Saboya, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Brasil
Gaston Bigio, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Argentina
Rafael Barthaburu, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Uruguay
JURADOS NACIONALES FESTIVAL ACHAP
Jorge Espinoza, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Puerto MCW
Jorge Luco, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Azocar & Luco S.A.
Julieta Garavaglia, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Leo Burnett Chile Publicidad
Joaquín Bascuñán, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, BBDO Publicidad S.A
Enrique García, Jurado Festivales TV, Gráfica y Radio, Marcas y Conceptos
Fernando Barbella, Presidente Jurado Festival de Internet, Ogilvy Interactive Argentina
Daniel Marcet, Presidente Jurado Festival Medios, Argentina
Gino Zechetto, Jurado Festival de Medios, W/Z Publicidad
Carlos Martínez, Jurado Festival de Medios, MindShare Chile
Elizabeth Cabello, Jurado Festival de Medios, Starcom
Mauricio Vera, Jurado Festival de Medios, Media Edge
En la empresa donde trabajo (Multinet) tenemos algunas piezas inscritas, por supuesto en el Festival Internet, ya veremos, creo que hay buen material inscrito y que venga una persona de afuera a dirigir el festival de internet da un gran avance. Seguro que tendré el material de los que ganen en todo el Festival y lo estaré colocando por aquí.
Ayer leía en una noticia el gran avance en materia de gobierno electrónico que ha registrado Chile de acuerdo al informe Global e-Government 2004.
Chile ocupa el puesto 13 y va a la delantera de los países latinoamericanos y superando también a países desarrollados como Italia y Japón.
El Gobierno actualmente cuenta con 220 trámites en línea y el 100% de los servicios públicos y ministerios disponen de sitio web. De esto se desprende algo bien intersante que hace días descubrí y demuestra el gran impulso en materia de desarrollo tecnológico del Gobierno chileno, un sitio web que sirve de Guía para el Desarrollo de “Stios Web” para instituciones del Gobierno de Chile, excelente trabajo de arquitectuta de información y usabilidad. Visitar el sitio
La penetración de internet cada vez se siente más en Chile, país que lidera la región con un índice del 33%. Emol publicó hace unos días que los dominios “.cl” ya llegan a una suma nada despreciable de 130mil. Más de un 20% mayor de lo que había a la fecha hace un año.
Sería interesante que NIC dependencia de la Universidad de Chile en administrar estos requerimientos empiece a evaluar la opción de bajar los costos de inscripción, ya que considero un poco elevado sobretodo si se quiere seguir creciendo en esta industria. Actualmente un registro “.cl” cuesta alrededor de US$36 por dos años.
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