otroBlog.com - El Blog de Bernardo Gutiérrez

Esto lo escribí para la columna de opinión en el site de IAB Chile. Refleja mucho de mi visión y la que tenemos en No-Trash. Lo coloco aquí para que comenten y con los links originales.

¿A qué velocidad va su marca en Internet?

No debe ser fácil para un gerente de marketing insertar a internet en su marketing mix. La cantidad de nuevos conceptos, terminologías, su agencia de publicidad tradicional jugando a ser digital le ofrece una campaña de móvil marketing con otra de proximity marketing, después lee en el periódico que la segunda palabra más buscada en Google es Canal Copano, se da cuenta que su agencia de medios lo único que le ofrece es una pauta en Fotolog y los 10 sitios más visitados. Luego aparece Facebook, SEO, SEM; no, quizás un blog es lo que debe tener su marca para “acercarse” a sus consumidores. ¿será toda esta confusión lo que aterra al ejecutivo, logrando que sólo invierta el 1% de su presupuesto en Internet?

Por otro lado, lo más probable, es que el ejecutivo no se haya dado cuenta de que su marca no tiene un sitio web preparado para toda la revolución de Internet, tampoco tiene por qué saberlo. Seguramente, como muchas veces me ha tocado escuchar en reuniones, han invertido dinero en contratar a “expertos” para entrar a este mundo online. Pero ¿es necesario tener un sitio desarrollado en flash, ajax o cualquier aditivo tecnológico, que demore meses en desarrollo?. Hoy un sitio de una marca puede ser un video, una foto, un juego, una aplicación que envíe MMS a un celular; pero no sólo es una “gran idea”, debemos tener en cuenta algo mucha veces olvidado: la estética. ¿Quién no prefiere admirar (o comprar) algo bien diseñado? Apple, Samsung, Havaianas, Nike, Audi, Got Milk lo tienen muy claro.

Estamos en el pick de una revolución de medios, la llamada segunda versión de internet (web2.0), una internet cargada de creatividad, velocidad, contenido, pero no precisamente desarrollada por los que trabajamos dentro de este mundo. Hoy el usuario es más que una celda en una base de datos, es el que tiene el poder, opina, crea, hasta incluso se transforma en un medio. Entonces, ¿cómo impactamos? ¿cómo hacemos para que una marca tenga presencia en un mundo digital y perdure en el tiempo? es simple: creatividad e innovación. Los usuarios lo están haciendo, crean un comercial con su teléfono celular, lo editan, lo suben a YouTube, y en 24 horas ya lo han visto miles de personas.

¿Cuántas ideas en las últimas semanas ha recibido para su marca, usando Internet o algún medio digital? tal vez, con esa respuesta pueda saber a qué velocidad va su marca en La Red.

Estos son los ganadores de la categoría Interactivo en el X Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2007, El Gran Ojo de la categoría fue para “Impossible is nothing”, de Netthink España para Adidas España.

Categoría 1: Banner Simple
ORO
Cerveza, de AgênciaClick Brasil para Fiat Brasil.
PLATA
Ratón, de Leo Burnett Brasil para Procter & Gamble.
BRONCE
GM Path Montana, de Publicis Brasil para GM.

Categoría 2: Banner Rich Media
ORO
Impossible is nothing, de Netthink España para Adidas España.

PLATA
Ahora, de DDB Brasil para WWF.
BRONCE
Evolución, de DDB Brasil para Companhia Athletica.

Categoría 3: Beyond The Banner
ORO
Conduciendo, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen Brasil.

PLATA
Ponla donde quieras, de Grupo W México para Nike México.
BRONCE
Motocolors, de Draftfcb México para Motorola de México.

Categoría 4: Hot Site
ORO
Rexona power, de Grupo W México para Unilever México.
PLATA
Action City, de Grupo W México para Unilever México.
BRONCE
Audi Robots, de Almap BBDO Brasil para Audi.

Categoría 5: Juego Online
ORO
The Stuntman, de Grupo W México para Unilever México.
PLATA
(desierto)

BRONCE
Atchim Games, de Giovanni+Draftfcb Brasil para Bristol-Myers Squibb Farmaceutica.

Entrená tus dedos, de Three Melons Argentina para Movistar Argentina.

Categoría 6: Website institucional
ORO
V.I.A. Gol, de Almap BBDO Brasil para Gol Linhas Aéreas.

PLATA
El sabor de la verdad, de Grupo W México para Hershey´s, Ice Breakers.

BRONCE
Test life, de McCann Erickson Brasil para MGM.

Categoría 7: E-Mail Marketing
ORO
Test Drive, de AgenciaClick Brasil para Whirpool Brasil.
PLATA
Conduciendo, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen Brasil.

BRONCE
Rápido y fiable como en F1, de Órbital España para Renault España.

Categoría 8: Viral Marketing
ORO
Tatuaje de BOA, de Almap BBDO Brasil para AmBev.

PLATA
(desierto)

BRONCE
Sal en las noticias, de Ogilvyone Worldwide España para Yell Publicidad.
Saluda un amigo, de Young & Rubicam Argentina para Cervecería y Maltería Quilmes.

Categoría 9: Publicidad movil
ORO
10R Tone Mastering, de Mantra México para Nike México.
PLATA
(desierto)

BRONCE
Resta Um (Damas Chinas), de Almap BBDO Brasil para Greenpeace.

Categoría 10: Campaña Interactiva
ORO
Action City, de Grupo W México para Unilever México.
PLATA
Conduciendo, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen Brasil.
Verdades sobre gol, de Almap BBDO para Gol.
BRONCE
Impossible is nothing, de Netthink España para Adidas España.

Ya está publicada la lista de los finalistas para la categoría Interactivo del Festival Ojo de Iberoamérica 2007. Brasil es el indiscutible rey de la categoría (nuevamente) con 29 piezas, seguido de México con 11 y España con 8. Chile, brilla por su ausencia, y eso que hubo varias agencias que enviaron piezas, una demostración del nivel en que andamos. Mañana son las votaciones de ACHAP2007, ojalá que el jurado tenga la oportunidad de ver esto.

Por países:
Brasil: 29
México: 11
España: 8
Argentina: 7
Colombia: 1
Venezuela: 1

Por Agencias:
Almap BBDO Brasil: 12
Grupo W México: 9
AgenciaClick Brasil: 5
Netthink España: 4
McCann Erickson Brasil: 3
101rpm España: 2
DDB Brasil: 2
Media Contacts Brasil: 2
Escala Brasil: 1
E-volution Digital Argentina: 1
Draft FCB México: 1
Giovanni + DraftFCB Brasil: 1
JWT Argentina: 1
Leo Burnett Brasil: 1
Lowe Concept Venezuela: 1
Lowe/SSP3 Colombia: 1
Mantra México: 1
Ogilvy One España: 1
Orbital España: 1
Publicis Brasil: 1
Romero Victorica Argentina: 1
Santa Clara Brasil: 1
Soho Square Brasil: 1
Three Melons Argentina: 1
WebAr Argentina: 1
Xaga Argentina: 1
Young & Rubicam Argentina: 1

Los finalistas de El Ojo Interactivo:
Categoría 1: Banner Simple

Cerveza, de AgênciaClick Brasil para Fiat Brasil.

GM Path Montana, de Publicis Brasil para GM.

Ponla donde quieras, de Grupo W México para Nike México.

Ratón, de Leo Burnett Brasil para Procter & Gamble.

Reloj, de 141 Soho Square Brasil para Renew de Avon Brasil.

Categoría 2: Banner Rich Media

Ahora, de DDB Brasil para WWF.

Corazón, de Almap BBDO Brasil para Greenpeace.

Evolución, de DDB Brasil para Companhia Athletica.

Impossible is nothing, de Netthink España para Adidas España.

Irremediablemente Mini, de Netthink España para Adidas España.

Peligro, de McCann Erickson Brasil para Criança Segura.

Categoría 3: Beyond The Banner

Advergame La Familia del Futuro, de E-volution Digital Marketing Argentina para The Walt Disney Company Latin America.

Conduciendo, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen Brasil.

Hermanos, de AgênciaClick Brasil para Fiat Brasil.

Motocolors, de Draftfcb México para Motorola de México.

Ponla donde quieras, de Grupo W México para Nike México.

The Stuntman, de Grupo W México para Unilever México.

Thriller, de AgênciaClick Brasil para Whirpool Brasil.

Categoría 4: Hot Site

Action City, de Grupo W México para Unilever México.

Audi Robots, de Almap BBDO Brasil para Audi.

Científico, de Almap BBDO Brasil para Greenpeace.

Espejo, de Almap BBDO Brasil para Pepsi.

J&B electric hotel, de 101rpm España para J&B.

Rexona power, de Grupo W México para Unilever México.

Categoría 5: Juego Online

Atchim Games, de Giovanni+Draftfcb Brasil para Bristol-Myers Squibb Farmaceutica.

Circuito Rexona V8, de Grupo W México para Unilever México.

Coca Cola Fusion, de AgênciaClick Brasil para Coca Cola Brasil.

Entrená tus dedos, de Three Melons Argentina para Movistar Argentina.

Pump it up Cheetos, de WeBar Interactive Argentina para Pepsico Snacks.

The Stuntman, de Grupo W México para Unilever México.

Categoría 6: Website institucional

BMW protectores, de Netthink España para BMW España.

El sabor de la verdad, de Grupo W México para Hershey´s, Ice Breakers.

Ford.com.ar, de JWT Argentina / El Hotel para Ford Argentina.

Más de mí, de McCann Erickson Brasil para Intel.

Test life, de McCann Erickson Brasil para MGM.

V.I.A. Gol, de Almap BBDO Brasil para Gol Linhas Aéreas.

Categoría 7: E-Mail Marketing

Conduciendo, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen Brasil.

El Nacional premia el arte, de Lowe Concept Venezuela para El Nacional.

Placer de manejar, de Media Contacts Brasil para Peugeot.

Rápido y fiable como en F1, de Órbital España para Renault España.

Test Drive, de AgenciaClick Brasil para Whirpool Brasil.

Yoodioamijefe.com, de Lowe/SSP3 Colombia para Mazda Colombia.

Categoría 8: Viral Marketing

Camila, de Santa Clara Brasil para LatinSpots.

Invitá a un amigo a correr el 10k, de Xaga Argentina para Nike Argentina.

J&B nightology christmas card, de 101rpm España para J&B.

Mosquitoes in Love, de Escala Brasil para Secretaria Da Saude Do Rio Grande Do Sul.

Nating es imposible, de Romero Victorica Argentina para Tarjeta Kadicard.

Sal en las noticias, de Ogilvyone Worldwide España para Yell Publicidad.

Saluda un amigo, de Young & Rubicam Argentina para Cervecería y Maltería Quilmes.

Tatuaje de BOA, de Almap BBDO Brasil para AmBev.

Categoría 9: Publicidad movil

10R Tone Mastering, de Mantra México para Nike México.

Pánico, de Almap BBDO Brasil para Masterfoods.

Resta Um (Damas Chinas), de Almap BBDO Brasil para Greenpeace.

Space invaders, de Media Contacts Brasil para Reckitt Benckiser.

Categoría 10: Campaña Interactiva

Action City, de Grupo W México para Unilever México.

Conduciendo, de Almap BBDO Brasil para Volkswagen Brasil.

Impossible is nothing, de Netthink España para Adidas España.

Verdades sobre gol, de Almap BBDO para Gol.

Si andan faltos de creatividad o un poco de inspiración en la creación de imagen de marca:

LogoSauce. Diseño e identidad

LogoPond. Inspiración en Identidad

Looking For Inspirations: Branding

Estos fueron algunos de los ganadores en los premios ACHAP 2005 - Gráfica

01. Alimento, comida y lácteos

02. Golosinas, confites, sancks y bebidas no alcohólicas

03. Inmobiliarias, Equipamiento de Casas, Telecomunicaciones e Internet

04. Computación Equipos de Oficina, telecomunicaciones e Internet

05. Cosmética, Belleza e Higiene Personal, Laboratorios y Fármacos

06. Aseo, Higiene y Mantención del Hogar y Mascotas

08. Vehículos Motorizados, Accesorios y Combustibles

Ya pasaron algunos días, y creo que ahora puedo dar una visión un poquito mas racional :s.

Creo que fue poco show (producción bastante que desear), mucha gente (fashioncreativity divismo al 100%) y piezas que resaltaron de un universo gigante de piezas pobres que fueron inscritas y que no llegaron a estar ni siquiera en el shortlist. Truchos (por supuesto) que siguen ganando, y como en el caso que nos tocó vivir a nosotros en la categoría de Internet, donde ganaron 3 piezas que nunca salieron a la luz, bien por la creatividad, bien por el riesgo, lo malo que nuestra industria se resiente con estas actitudes donde aparezcan Agencias que no trabajan para internet y ganan con piezas con formatos fuera del standard, con características técnicas imposibles de llevar a cabo en un medio digital. El jurado, sin duda, sin experiencia en el medio y la poca importancia del auspiciador de la categoría en que se cumplan las normas hace que pasen estas cosas. No puedo hablar de las otras categorías, viendo sí muchas piezas que no salieron al aire. Pero se demostró la supremacia en TV de Leche (lowe), en gráfica por Leo Burnett y en radio por BBDO. Esta última ganó la “agencia del año”, creo que es una gran agencia, pero viendo los resultados, la calidad gráfica, creativa e importancia de los premios ganados creo que el premio se lo debía haber llevado Leche, ¿el jurado y los organizadores confundirán creatividad con piezas inscritas?

Igual creo que se cumplió el objetivo, evento para juntar a la fauna publicitaria, los clientes midan a sus agencias creativamente, los creativos aumentando su ego y su rotación entre agencias, y los 3 premios que ganamos: 2 bronces y 1 plata, algo bastante gratificante al llevar 1 año y medio en Santiago y empezar a conocer el mundillo local.

Voy a ir editando el post a medida que vaya recordando e investigando bien cuales fueron todos los ganadores.

Internet:
Banner Simple:
Bronce:
Lapiz. BBDO. para Toallas Nova
Todo lo que tengo. Euro RSCG. para BBVA

Banner Rich Media:
Plata:
Pantene. Leo burnett. para Pantene
Bronce:
La vida es portátil guárdala. Multinet. para Sony Network Walkman
La vida es portátil compártela. Multinet. para Sony Network Walkman

Beyond the Banner:
Oro:
Corte. Ogilvy Interactive. para Motorola Razr V3
Plata:
Arbol. Ogilvy Interactive. para Almas gemelas Terra

Hotsite:
Razr v3. Ogilvy Interactive. para Motorola
Arte de la seducción. Digitalmente. para CocaCola Light

Campaña:
Oro:
Corte. Ogilvy Interactive. para Motorola
Plata:
La vida es portátil. Multinet. para Sony Network Walkman
Bronce:
Arbol. Ogilvy Interactive. para Almas gemelas Terra

GranPrix:
Corte. Ogilvy Interactive. para Motorola

Otras reseñas encontradas:

Anblick
Zapping Digital
016

El 8 de noviembre se entregaron los premios eyeblaster, premios que se han caracterizado en premiar la creatividad en formatos rich media.

Hay dos premios, uno para Norteamércia y otro Internacional, y para cada uno se entregan los premios según el jurado y el voto del público a través de internet.

Norteamérica:
Premio público: Hotel Habbo, desarrollado por la agencia Alloy Creative. Ver pieza.
Premio jurado: ESPN, desarrollado por la agencia AKQA NY. Ver pieza.

Internacional:
Premio público: Audi, desarrollado por la agencia DoubleYou. Ver pieza.
Premio jurado: Audi, desarrollado por la agencia DoubleYou. Ver pieza.

Ve los nominados.

Los ganadores de los premios interactivos de los London International Awards

Interactive Media
Apparel
AlmapBBDO para Havaianas. Brasil

Automotive
Goodby, Silverstein & Partners para Saturn Relay Minisite. Estados Unidos

Banking/Financial/Insurance
Forsman & Bodenfors para IF/Bad-Luck-o-Meter, . Suecia

Beverages
Juxt Interactive para Nestea Ice. Estados Unidos

Beyond the Banner
DENTSU INC. para Driver’s eye, Japan

Corporate Image
De-construct para Viaduct. Inglaterra

Cosmetics/Toiletries/Pharmaceuticals
Crispin Porter + Bogusky para Method. Estados Unidos

E-Commerce
DDD Design para Musiclens - “In Tune With You”. Alemania

Electronics
Farfar para Nokia N-gage - “Snakes”, . Suecia

E-mail Advertising
OgilvyInteractive para Ogilvy - New Year Greeting, Argentina

Entertainment
65media para Lemony Snicket’s A Series of Unfortunate Events. Estados Unidos

Foods
Hornet para Wendy’s. Estados Unidos

Home Furnishings/Appliances
F/Nazca Saatchi & Saatchi para Irmãos Campana - Campana Brothers. Brasil

Interactive Banners
Framfab Denmark para Nike iD. Dinamarca

Link Only Banner
OgilvyOne Worldwide para Ogilvyinteractive - Self promotion. Brasil

On-Line Campaign
Euro RSCG 4D Brazil para INTEL - Monsters. Brasil

On-Line Film
- “NEC 616 Xtreme”, de Lowe Tesch para Nec e616 Extreme, . Suecia

On-Line Games
Jung von Matt/Neckar para Russia Party. Alemania

Public Service/Charities
Jung von Matt/Neckar para The Neckar Valley Green Space. Alemania

Recreation Equipment
OgilvyOne worldwide para Kodak. Estados Unidos

Retail Foods
Tribal DDB para McDonald’s. Estados Unidos

Screen Savers
Elephant Seven para Mercedes-Benz M-Class, Screensaver. Alemania

Self-Promotion
DENTSU INC para Dentsu Design Tank, Japan

Sports
R/GA para Nike Gridiron. Estados Unidos

Travel
Saatchi & Saatchi para NYC to Tahiti Non-stop. Estados Unidos

Weird Wonderful Work
Crispin Porter + Bogusky para Burger King - “Sith Sense”. Estados Unidos

Integrated Media
- DeCrispin Porter + Bogusky para MINI “Counterfeit”. Estados Unidos

Se celebra la edición 21 de los BIMA (British Interactive Media Association), este 25 de noviembre se llevará a cabo la entrega de los premios.

Aquí está el shortlist de las categorías
Art & Culture
Best CRM / email
Best Integrated Campaign
Best Interactive Advertising
Best Interactive TV
Best Microsite
Best mobile / hand-held
Best Online Game
Best Website
Business to Business
Charity / Not for profit
Consumer
Education & Training
Entertainment
Information
Student
Wild Card for Innovation
Kiosk or Installation

Ve algunas de las piezas aquí

Brasil con 25 piezas
Argentina con 18 resultaron los países con más finalistas en el Short List

Siguen:
Chile con 5.
México con 4.
Portugal con 2.
Colombia, España y Venezuela con 1.

ShortList de los Trabajos Interactivos de El Ojo de Iberoamérica