No debe ser fácil para un gerente de marketing insertar a internet en su marketing mix. La cantidad de nuevos conceptos, terminologías, su agencia de publicidad tradicional jugando a ser digital le ofrece una campaña de móvil marketing con otra de proximity marketing, después lee en el periódico que la segunda palabra más buscada en Google es Canal Copano, se da cuenta que su agencia de medios lo único que le ofrece es una pauta en Fotolog y los 10 sitios más visitados. Luego aparece Facebook, SEO, SEM; no, quizás un blog es lo que debe tener su marca para “acercarse” a sus consumidores. ¿será toda esta confusión lo que aterra al ejecutivo, logrando que sólo invierta el 1% de su presupuesto en Internet?
Por otro lado, lo más probable, es que el ejecutivo no se haya dado cuenta de que su marca no tiene un sitio web preparado para toda la revolución de Internet, tampoco tiene por qué saberlo. Seguramente, como muchas veces me ha tocado escuchar en reuniones, han invertido dinero en contratar a “expertos” para entrar a este mundo online. Pero ¿es necesario tener un sitio desarrollado en flash, ajax o cualquier aditivo tecnológico, que demore meses en desarrollo?. Hoy un sitio de una marca puede ser un video, una foto, un juego, una aplicación que envíe MMS a un celular; pero no sólo es una “gran idea”, debemos tener en cuenta algo mucha veces olvidado: la estética. ¿Quién no prefiere admirar (o comprar) algo bien diseñado? Apple, Samsung, Havaianas, Nike, Audi, Got Milk lo tienen muy claro.
Estamos en el pick de una revolución de medios, la llamada segunda versión de internet (web2.0), una internet cargada de creatividad, velocidad, contenido, pero no precisamente desarrollada por los que trabajamos dentro de este mundo. Hoy el usuario es más que una celda en una base de datos, es el que tiene el poder, opina, crea, hasta incluso se transforma en un medio. Entonces, ¿cómo impactamos? ¿cómo hacemos para que una marca tenga presencia en un mundo digital y perdure en el tiempo? es simple: creatividad e innovación. Los usuarios lo están haciendo, crean un comercial con su teléfono celular, lo editan, lo suben a YouTube, y en 24 horas ya lo han visto miles de personas.
¿Cuántas ideas en las últimas semanas ha recibido para su marca, usando Internet o algún medio digital? tal vez, con esa respuesta pueda saber a qué velocidad va su marca en La Red.
Estos son los ganadores de la categoría Interactivo en el X Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2007, El Gran Ojo de la categoría fue para “Impossible is nothing”, de Netthink España para Adidas España.
Ya está publicada la lista de los finalistas para la categoría Interactivo del Festival Ojo de Iberoamérica 2007. Brasil es el indiscutible rey de la categoría (nuevamente) con 29 piezas, seguido de México con 11 y España con 8. Chile, brilla por su ausencia, y eso que hubo varias agencias que enviaron piezas, una demostración del nivel en que andamos. Mañana son las votaciones de ACHAP2007, ojalá que el jurado tenga la oportunidad de ver esto.
Seth Godin hace un breve descripción de lo que podría ser un cargo o trabajo en un futuro cercano, un Organizador de Comunidades Online, un perfil que cada vez se ve más claro y con demanda. Una especie de relacionista público, booker, escritor, tecnólogo pero en la Red.
Algo que muchos sitios de la web 2.0 aún no entienden: simplicidad + estética. Mashable hizo una lista de las 10 redes sociales mejores diseñadas de la Red, yo igual hubiese agregado unas más como Plazes y Jaiku pero la lista esta muy bien escogida.
Dicen que a la tercera es la vencida… y creo que efectivamente va ser asi ya que AMI está organizando un III Seminario con muy buenos panelista y con un formato bastante diferente a los que se venía haciendo los años anteriores.
El evento se realizará el día 11 de julio y será en el Hotel Sheraton y durante todo el día.
Asistirán importantes exponentes tanto locales como de países dónde la publicidad online lleva un poco de ventaja, asi veremos a Palmira Díaz Manzanares, responsable de Marketing y Comunicación de IAB España; Fernando Barbella ya un conocido en Chile ya que estuvo el año pasado, Director Creativo y Knowledge Manager de Ogilvy Interactive Buenos Aires y Santiago; Juan Carlos Camus, periodista de la Universidad Católica, diplomado de Medios Interactivos; Cristina Rother, Socia y Directora de LOV Brasil; Joakim Borgstrom, Director Creativo Interactivo de Wieden+Kennedy Amsterdam; Mariela Pol, gerente de Universal McCann Interactive.
Las inscripciones y todo el programa del evento lo pueden ver en AMI.cl
El Seminario llega en un momento interesante, donde Internet comienza a tomar un rol muy importante en el mix de marketing de las compañias, tener a gente conocedora y con años de experiencia junto a nosotros sin duda nos ayuadrá a nosotros a ver oportunidades y a nuestros clientes una vez más demostrarle el potencial del mundo digital-interactivo.
El pasado 12 de junio me invitaron a participar de un seminario titulado “Internet en el Marketing Mix” en la Universidad UNIACC, junto a colegas pertenecientes a diferentes compañías que son parte de la AMI se logró armar un interesante discurso a estudiantes de las diferentes carreras de Comunicación que imparte esa universidad. Internet: medio de masividad selectiva, el desafío de la planificación de medios online, Fenómenos creativos actuales y tendencias en publicidad online fueron los tres paneles que abordaron de manera compacta la temática de internet dentro del mix marketing.
Agradezco a AMI y a UNIACC por la invitación, además que sirvió en conocer a interesantes personajes, si bien vivimos en un mundo digital, hay que salir afuera a conversar y compartir ideas.
Hoy en un texto de las ventanas del MSN Messenger, que aparecen cuando uno esta No Conectado dice textualmente:
Tu estado es No conectado. Puedes comunicarte con tus contactos, pero éstos sabrán que apareces como No conectado. Más información.
Al darle click a Más información, simplemente no te explica nada de lo que ellos tratan de decir. Al contrario te llenan con otros temas no relacionado. Es evidente que uno sabe de que se trata el estar No conectado pero eso explicación no te ayuda de mucho, mi pregunta es que la persona que traduce esto sabrá a quién le está comunicando y qué tipos de usuarios están usando su herramienta.
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