otroBlog.com - El Blog de Bernardo Gutiérrez

Esto lo escribí para la columna de opinión en el site de IAB Chile. Refleja mucho de mi visión y la que tenemos en No-Trash. Lo coloco aquí para que comenten y con los links originales.

¿A qué velocidad va su marca en Internet?

No debe ser fácil para un gerente de marketing insertar a internet en su marketing mix. La cantidad de nuevos conceptos, terminologías, su agencia de publicidad tradicional jugando a ser digital le ofrece una campaña de móvil marketing con otra de proximity marketing, después lee en el periódico que la segunda palabra más buscada en Google es Canal Copano, se da cuenta que su agencia de medios lo único que le ofrece es una pauta en Fotolog y los 10 sitios más visitados. Luego aparece Facebook, SEO, SEM; no, quizás un blog es lo que debe tener su marca para “acercarse” a sus consumidores. ¿será toda esta confusión lo que aterra al ejecutivo, logrando que sólo invierta el 1% de su presupuesto en Internet?

Por otro lado, lo más probable, es que el ejecutivo no se haya dado cuenta de que su marca no tiene un sitio web preparado para toda la revolución de Internet, tampoco tiene por qué saberlo. Seguramente, como muchas veces me ha tocado escuchar en reuniones, han invertido dinero en contratar a “expertos” para entrar a este mundo online. Pero ¿es necesario tener un sitio desarrollado en flash, ajax o cualquier aditivo tecnológico, que demore meses en desarrollo?. Hoy un sitio de una marca puede ser un video, una foto, un juego, una aplicación que envíe MMS a un celular; pero no sólo es una “gran idea”, debemos tener en cuenta algo mucha veces olvidado: la estética. ¿Quién no prefiere admirar (o comprar) algo bien diseñado? Apple, Samsung, Havaianas, Nike, Audi, Got Milk lo tienen muy claro.

Estamos en el pick de una revolución de medios, la llamada segunda versión de internet (web2.0), una internet cargada de creatividad, velocidad, contenido, pero no precisamente desarrollada por los que trabajamos dentro de este mundo. Hoy el usuario es más que una celda en una base de datos, es el que tiene el poder, opina, crea, hasta incluso se transforma en un medio. Entonces, ¿cómo impactamos? ¿cómo hacemos para que una marca tenga presencia en un mundo digital y perdure en el tiempo? es simple: creatividad e innovación. Los usuarios lo están haciendo, crean un comercial con su teléfono celular, lo editan, lo suben a YouTube, y en 24 horas ya lo han visto miles de personas.

¿Cuántas ideas en las últimas semanas ha recibido para su marca, usando Internet o algún medio digital? tal vez, con esa respuesta pueda saber a qué velocidad va su marca en La Red.

Es el momento de dar a conocer oficialmente mi nuevo proyecto: No-Trash.

Estoy feliz y satisfecho, primero, encontrarme con unos socios maravillosos, segundo, por tener a tantas personas queridas que me han apoyado en esto (gracias facebook por juntarlos a cada vez más). A mi amada compañera Silvia que trae en su vientre a el fruto de un largo y lindo recorrido y que de paso!!! ahora se junta a este nuevo capítulo. : )

No-Trash es “una idea”, tal vez como muchas que hoy rondan por Internet y/o el MundoReal pero con la intención de tranformarla en un gran lugar de diversión y expresión, de todo lo mejor que he hecho en estos años de trabajo: crear y diseñar. Se une otro factor, el negocio y emprendimiento; algo que desde hace un tiempo lo vengo estudiando, si bien lo comencé con éxito en Venezuela y quise continuar en España, ahora se hace realidad en Chile, donde llevo un poco más de 3 años conociendo el mercado local como empleado.

No-Trash, no es una agencia, es un colectivo de creativos y diseñadores enfocados a convertir ideas en producciones, audiovisuales, interactivos pero todo dentro de Internet, trabajando netamente para llevar experiencias de marcas a La Red. Ya Internet está validado, está aquí, lo que hay que demostrar a los Gerentes de Marketing las ideas innovadoras para llevar sus marcas de una manera inteligente a los eclientes. Termine en un website, una acción online, un viral, una animación 3D, una set de fotos para hacer una galería virtual en second life, un blog… pero todo esto, con estilo y buena estética visual, algo que hace mucha falta en latinoamérica (no sólo en Chile).

Queremos una Internet en español de calidad, no sólo creativa y estratégica sino estéticamente bien desarrollada. Hay mucho talento en la Región, hay que salir a la calle a exponerlo… aquí estamos para eso!!

Bienvenido y los invito a ver No-Trash